definisi pemasaran internasional
Kata pemasaran biasanya digunakan sebagai sinonim untuk pemasaran. Ini terdiri dari menetapkan strategi untuk mempromosikan dan menjual produk atau layanan di pasar tertentu. Ide ini dapat diperluas ke realitas lain, seperti bidang politik atau tanggung jawab sosial perusahaan. Dengan kata lain, pemasaran adalah suatu disiplin ilmu yang berusaha memenuhi dan mengidentifikasi kebutuhan individu dan masyarakat.
Dimensi pemasaran internasional
Perusahaan tradisional kecil yang mencari klien baru di lingkungannya harus menerapkan mekanisme pemasaran yang disesuaikan dengan realitas lokalnya. Namun, perusahaan multinasional yang beroperasi di berbagai wilayah di planet ini harus mempertimbangkan keragaman budaya dan bahasa konsumen yang ditargetkannya. Dalam pengertian ini, pemasaran internasional terkait langsung dengan perdagangan internasional.
Rencana pemasaran internasional
Agar suatu produk atau layanan dapat dipromosikan secara memadai di luar negeri dan di luar pasar lokal, perlu dilakukan rencana pemasaran dengan proyeksi internasional. Beberapa aspek yang paling relevan dari rencana ini adalah sebagai berikut:
- Selidiki realitas pasar internasional. Harus diingat bahwa konsumen di negara yang jauh mungkin tertarik pada suatu produk, tetapi ini tidak cukup untuk memulai rencana, karena perlu mengetahui semua jenis aspek (sarana transportasi, sistem pengiriman, tarif, sarana pembayaran, distribusi penduduk menurut usia, pola konsumsi, dll.).
Departemen pemasaran internasional perusahaan menjalankan berbagai fungsi
1) mereka mengusulkan bagaimana memasarkan suatu produk berdasarkan pasar sasaran,
2) mereka merancang produk tertentu bergantung pada konsumen yang mereka targetkan,
3) mereka menganalisis produk atau layanan sehingga memiliki karakteristik global dan mungkin menarik bagi sebanyak mungkin konsumen (dalam pengertian ini, Anda harus memilih antara strategi standardisasi untuk suatu produk atau strategi untuk beradaptasi pasar tertentu) dan
4) mereka menghargai serangkaian elemen produk atau layanan yang akan diinternasionalkan (merek, label, kemasan, keamanan, jaminan, kualitas, layanan, dll.).
Studi universitas dalam pemasaran internasional
Kursus akademis dari disiplin ini menggabungkan pengetahuan yang sangat luas dan yang paling signifikan adalah sebagai berikut:
1) strategi pemasaran,
2) proses internasionalisasi,
3) mode ekspor,
4) komunikasi internasional,
5) alat penelitian,
6) jalur distribusi dan manajemen logistik dan
7) daya saing internasional.
Foto: Fotolia - Dragon / Gstudio
